Was genau ist Instagram?
Instagram, kurz: Insta, ist eine foto- und videobasierte Plattform. Mithilfe der Insta-App für Android und iOS kannst du Videos und Fotos aufnehmen und anschließend auf der Plattform hochladen, um sie mit deinen Followern bzw. Abonnenten zu teilen. Für Unternehmen und Dienstleister sind Beiträge wie Instagram-Reels, also unterhaltsame Video-Storys bzw. Kurzvideos, eine perfekte Möglichkeit, die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe zu wecken und somit die eigene Reichweite auf Instagram zu erhöhen. Instagram als Marketingstrategie hilft Selbstständigen und Freiberuflern, sich und die eigene Marke positiv darzustellen und mit potenziellen Kunden zu interagieren. Daher gilt Instagram neben TikTok aktuell als einer der wichtigsten Kanäle im Social Media Marketing.
Wie funktioniert der Instagram-Algorithmus?
Wenn du Instagram für Werbezwecke nutzen möchtest, solltest du zunächst verstehen, wie der Algorithmus tickt. Kurz gesagt: Bei einem Algorithmus geht es stets um eine Reihe von Anweisungen, die – schrittweise ausgeführt – eine Aufgabe lösen sollen. Dabei stehen immer die Nutzer der Plattform im Fokus. Der Insta-Algorithmus steuert nämlich, welche Inhalte sie in ihrem Feed (fortlaufender Content) angezeigt bekommen. Er erkennt also, welche Beiträge (Fotos, Videos, Storys) den größten Mehrwert für deine Zielgruppe haben - und genau diese zeigt der Algorithmus Usern im Feed an. Man kann sagen, dass der Algorithmus die Interessen und Gewohnheiten jeder Person analysiert. So verhilft er Followern zur bestmöglichen User Experience.
Das heißt wenn deine Instagram-Posts die Bedürfnisse deiner Nutzer erfüllen, erzielst du eine längere Verweildauer auf der Plattform. Instagram dankt es dir, indem es deine Reichweite erhöht, denk also immer auch daran, die Nutzersignale zu analysieren und zu berücksichtigen.
Tipp
Was für Instagram zählt
Willst du deine Reichweite bei Instagram erhöhen, geht es spätestens seit 2022 nicht darum, möglichst viele Posts zu veröffentlichen. Im Gegenteil: Überhäufst du deine Follower mit Spam-Informationen, registriert das der Algorithmus. Die Folge: Deine Reichweite auf Instagram erhöht sich nicht.
Klug ist dagegen, deinen Followern auf der Plattform bestmöglichen Content, Bilder, Karussell-Posts und Reels zu bieten. Auf diese Weise profitieren sie von einem Mehrwert, und dir gelingt es, deine Sichtbarkeit zu steigern.
Instagram: Mit welchen kostenlosen Faktoren lässt sich die organische Reichweite erhöhen?
Einer der wichtigsten Faktoren, um die Instagram-Reichweite zu steigern, ist die Interaktion mit deinen Followern. Daneben gibt es weitere Faktoren, die die Reichweite deiner Instagram-Reels und -Storys erhöhen können. Folgende drei Tipps helfen dir, diese zu nutzen:
- Aktualität: Je frischer deine Informationen für deine Follower sind, umso besser. Analysiere deshalb, wann sich deine Zielgruppe auf Instagram tummelt, und poste erst dann deine neuesten Beiträge. Ist deine Zielgruppe beispielsweise um 18 Uhr am aktivsten, solltest du zwischen 16 und 17 Uhr posten.
- Interaktion: Formuliere deine Beiträge auf Instagram so, dass du zum Beispiel mit gezielten Fragestellungen spontane Antworten und Likes deiner Follower provozierst. Auch ein Call-to-action (CTA) kann die Interaktion fördern. Der Algorithmus bewertet das positiv und schlussfolgert, dass dein Account für die Nutzer relevant ist – das führt dazu, dass sich deine Reichweite auf Instagram erhöht.
- Sorge für Relevanz: Vergrößere deine Instagram-Reichweite, indem du deine Zielgruppe definierst und ihre Interessen fokussierst. Biete potenziellen Kunden hilfreiche Informationen und behalte dazu auch immer deren Feedback im Auge.
Achtung
Instagram priorisiert kein Unternehmer-Profil
Instagram bevorzugt keine Profile, zum Beispiel spezielle Unternehmer-Accounts. Der Bot analysiert deine Beiträge vor allem im Hinblick auf nachhaltigen Content, der die Interessen der Nutzer abbildet und dem sie folgen, weil er ihnen echten Mehrwert bietet.
Info
Was ist ein Hashtag?
Hashtag als Begriff stammt aus dem Englischen und setzt sich zusammen aus den Wörtern „hash“, das heißt „Raute“ und „tag“, das bedeutet „Markierung“. Ein Hashtag bei Social-Media wird mit einem Doppelkreuz und einem Schlagwort versehen. Deine Follower können Hashtags aus Begriffen oder Zeichenketten auch selbst erstellen oder bereits vorhandene Hashtags nutzen.
Wichtig: Hashtags dürfen keine Sonderzeichen oder Satz- und Leerzeichen aufweisen. Du kannst auch Bilder und Videos mit Hashtags versehen. So gewinnst du die Aufmerksamkeit neuer Nutzer und kannst die Reichweite auf Instagram erhöhen.
Welche Instagram-Hashtags erhöhen deine Reichweite?
Diese Frage lässt sich nicht pauschal beantworten, denn welche Hashtags Wirkung zeigen, hängt einerseits von deinem Thema und andererseits von deinen Followern ab. Hier ein kurzer Überblick mit hilfreichen Tipps, wie du mithilfe von Hashtags mehr Reichweite auf Instagram generierst:
- Nur auf die trendigen Instagram-Hashtags des Vorjahres zu vertrauen, ist nicht ratsam. Mit ihnen kannst du bei Instagram zwar die Reichweite erhöhen, doch deine Beiträge gehen in der großen Masse wahrscheinlich unter.
- Besser ist es, wenn du beispielsweise auf geläufige Hashtags setzt, die deine Inhalte widerspiegeln. Hast du beispielsweise einen Friseursalon, kannst du branchenverwandte Hashtags verwenden wie #hair, #hairandmakeup, #frisuren oder #haarstyle.
- Hashtag-Trends für 2025 sind nach wie vor Themen wie Nature (#getoutside), Travel (#travelawesome), Fitness (#sixpack) oder Fashion (#fashionlovers). Welche Hashtags gerade führend sind, kannst du mithilfe von kostenlosen Tools herausfinden. Häufig sind diese Funktionen in Planungstools, wie z.B. einem Redaktionsplaner enthalten.
Es ist nicht leicht vorauszusehen, welche Hashtags für dich bei Instagram funktionieren, um deine Reichweite zu erhöhen. Recherchiere für dein Instagram-Marketing Keywords, die zu deiner Zielgruppe passen und die weniger Konkurrenz haben.
Tipp
Weniger ist mehr
Überlade Bilder nicht mit Hashtags. Verwende solche, die dein Bild anschaulich beschreiben. So findet deine Zielgruppe das, was sie sucht und bleibt im Idealfall bei deinem Account hängen. Auf diese Weise kannst du ganz einfach deinen Instagram-Account verbessern und die Reichweite erhöhen.
Instagram-Reichweite kaufen und dadurch erhöhen?
Wenn du auf Instagram erfolgreich sein möchtest, geht es immer um Sichtbarkeit. Reichweite und Impressionen geben darüber Aufschluss. Willst du deine Sichtbarkeit verbessern, dann kannst du auf Instagram auch Werbung in Form von Instagram Ads schalten – so erreichst du neue User und erhöhst deine Reichweite. Hier ein kurzer Überblick:
- Mit zielgruppengenauen Anzeigen kannst du bei Instagram Werbung für dein Geschäftsmodell machen und neue Follower generieren. Die Einstellungen findest du in der Meta Business Suite.
- Du entscheidest dabei, welches Werbebudget zu deinen Zielen passt.
- Definiere den Personenkreis, den du mit deiner Ads-Kampagne erreichen möchtest.
- Nutze deine Beiträge, um sie als Anzeige zu verwenden, und bestimme, für welche Zielgruppe deine Insta Ads gedacht sind.
Mit nur wenig Geld kannst du auf diese Weise ein relativ großes Publikum ansprechen. Beispiel: Es ist möglich, eine Reichweite von 1.000 Nutzern mit einem Einsatz von unter 1 Euro zu generieren. Beachte jedoch auch, dass die Webeanzeigen je nach Einstellungen verschieden ausgespielt werden können. Wir empfehlen dir, dir gerade für den Anfang einen Experten ins Boot zu holen. So sparst du bares Geld und kannst sichergehen, dass deine Ads den Menschen angezeigt werden, die sich mit hoher Wahrscheinlichkeit für dein Produkt oder deine Dienstleistung interessieren könnten.
Info
Was ist der Unterschied zwischen Reichweite und Impressionen?
Wenn es um Sichtbarkeit im World Wide Web geht, dann spielen Kennzahlen wie „Reichweite“ und „Impressionen“ eine Rolle. Wenn du also die Reichweite bei Instagram erhöhst, dann hast du die Anzahl der User-Accounts gesteigert. „Impressionen“ oder „Impressions“ dagegen zeigen dir, wie oft deine Beiträge im Insta Feed angezeigt wurden.
Wie kannst du Instagram Storys zum Aufbau von Reichweite nutzen?
Instagram Storys sind für dich als Selbstständiger die beste Möglichkeit, Follower und neue User zu erreichen. Storys sind nämlich auf Instagram sehr populär. Internet-Besucher von heute sind immer auf der Suche nach neuen Trends, Marken und Produkten und holen sich Inspiration in Insta-Storys. Befragungen haben ergeben, dass sich Personen einer Zielgruppe mehr für ein Unternehmen interessierten, nachdem sie von diesem eine Story zu sehen bekommen hatten. Verpasse also nicht die Chance, Storys auf Instagram zu posten. Sie helfen dir, die Reichweite deines Instagram-Accounts zu erhöhen und fördern dein Social-Branding.
Übrigens: Storys stehen Usern auf Insta maximal 24 Stunden zur Verfügung. Deine Storys kannst du einfach und schnell mit deinem Standort bzw. der Ortsmarkierung und passenden Hashtags versehen.
Info
Was genau ist eine Instagram Story?
Storys bestehen aus verschiedenen Elementen. Du kannst beispielsweise Bilder, Text, Musik und Videos verwenden. Sie sind nur 24 Stunden lang aufrufbar und bieten Followern interaktive Features wie Fragen-Sticker – so kannst du zum Beispiel Umfragen durchführen oder deine Follower mit Quizfragen beschäftigen. Solange deine Story live ist, kannst du überprüfen, wie viele Personen diese gesehen haben. Vergiss bei der Erstellung von Instagram- Storys mit Videos nicht die Untertitel, denn viele Nutzer sehen sich Storys mit ausgeschaltetem Ton an. Wenn du also Videos postest, sind Untertitel hilfreich.
Den Algorithmus hinter Instagram Storys verstehen
Welche Storys Nutzern zuerst angezeigt wird, hängt davon ab, wie oft diese sich die Storys des Accounts ansehen. Je häufiger es zur Interaktion mit einem Profil kommt, desto höher wird dessen Story im Ranking platziert. Interaktionen sind beispielsweise Nachrichten, Antworten oder Emojis.
Möchtest du also, dass deine Storys gut sichtbar werden und sich deine Reichweite auf Instagram erhöht, solltest du darin zur Interaktion auffordern. Das geht durch Fragen, Umfragen oder andere Call-to-Actions (CTAs).
Feed oder Story – was ist besser, um die Reichweite auf Instagram zu erhöhen?
Du solltest beide Formate bespielen, um deine Reichweite auf Instagram zu erhöhen. Untersuchungen zur Nutzung beider Kanäle zeigen nämlich, dass User Storys und Feed gleichermaßen nutzen. Während der Feed auf sozialen Netzwerken wie Instagram die Gesamtheit chronologisch veröffentlichter Beiträge darstellt, sind unterhaltsame Storys für zeitlich eingeschränkte Inhalte zu dir und deinem Portfolio nutzbar. Beide sind ideal, um Follower zu erreichen bzw. mit ihnen zu interagieren. „Insights“ als Tool hilft dir, die Performance deiner Insta-Inhalte zu bewerten.
Mithilfe des Instagram-Algorithmus die Reichweite erhöhen
Hinter jedem Erfolg auf Instagram steckt der Algorithmus. Um mit der App durchzustarten und die Instagram-Reichweite zu erhöhen, musst du in erster Linie den Algorithmus verstehen.
Doch es gibt nicht nur einen, sondern gleich vier verschiedene – je nachdem, in welchem Bereich der App du dich befindest. Instagram-Chef Adam Mosseri hat das selbst bestätigt und erklärt, dass Storys, Explore, Reels und der Feed stets unterschiedlich funktionieren. In den Storys suchen Nutzer nämlich meist nach engen Freunden, Explore wiederum dient dazu, Neues zu entdecken und bei Reels geht es in erster Linie um die Unterhaltung. Damit das Instagram-Erlebnis noch persönlicher wird, gibt es außerdem Features wie „Enge Freunde“, „Favoriten“ oder „Folgen“. Diese geben den Nutzern mehr Kontrolle darüber, was ihnen angezeigt wird.
Somit gilt: Wer den Instagram-Algorithmus verstehen und seine Reichweite erhöhen möchte, fokussiert sich auf die vier Bereiche getrennt. Stell dir vor, es handelt sich um vier unterschiedliche Plattformen, auf denen du deine Strategie planst.
Wie du im Feed herausstichst
Der Feed ist der zentrale Einstieg auf Instagram, wodurch du deine Reichweite erhöhen kannst. Hier landen die Beiträge von Accounts, denen du folgst, plus Vorschläge für neue Inhalte, die zu den Interessen passen könnten. Instagram sieht hier genau hin: Wie lange bleibt ein Nutzer auf einem Beitrag? Wird auf das Profil geklickt und kommt es zu einer Interaktion?
Auch hier gilt: Je häufiger mit einem Account interagiert wird, desto häufiger taucht dieser oben im Feed auf. Um den Algorithmus zum eigenen Vorteil zu nutzen, solltest du auch in Postings zu Interaktionen aufrufen und deine Follower z. B. dazu anregen, etwas zu kommentieren.
Das steckt hinter dem Explore-Bereich
Der Explore-Bereich zeigt Beiträge von Accounts, die du nicht abonniert hast. Somit ist dies ideal, um Neues zu entdecken. Die Auswahl basiert auf bisherigen Likes, Kommentaren oder geteilten Beiträgen. Wenn du selbst im Explore-Bereich unterwegs bist, kann eine genaue Analyse der angezeigten Beiträge helfen. Welche Hashtags kommen gut an? Welche Themen tauchen vermehrt auf und welche Designs stechen dabei ins Auge? So kannst du wertvolle Hinweise für deine eigenen Inhalte erhalten.
Den Algorithmus hinter Reels bei Instagram verstehen
Reels sollen Nutzer unterhalten und möglichst lange fesseln. Der Algorithmus sucht daher gezielt nach Clips, die gut ankommen könnten, basierend auf unterschiedlichen Faktoren.
Wenn du selbst Reels erstellst, ist dein Ziel klar: spannende, witzige und kreative Inhalte produzieren, die neugierig machen und gut performen. Aktuelle Trends können dir hierfür eine wertvolle Inspiration geben. Reels sind eine gute Möglichkeit für den Start auf Instagram und um die Reichweite Schritt für Schritt zu expandieren. Besonders wichtig: ein gewisses Maß an Experimentierfreudigkeit. Probiere dich aus!
