YouTube- Marketing & SEO: Checkliste und Guide

Du kannst die relevanten Keywords für deinen Content ermitteln, indem du das YouTube-Suchfeld nutzt und dir anzeigen lässt, welche verwandten Begriffe gesucht werden. Das funktioniert auch mit Google. Denk dabei auch daran, dass andere Menschen abweichende Begriffe nutzen werden. Suche auch nach Synonymen und achte auf den „Search Intent“. Wenn du tiefer in die Keyword-Recherche einsteigen willst, kannst du eines dieser zehn Marketing- und SEO-Tools für YouTube nutzen, die teils kostenlose Optionen bieten:

1. Google Keyword Planner
2. SEMrush
3. Ahrefs
4. Ubersuggest
5. Moz Keyword Explorer
6. KeywordTool.io
7. AnswerThePublic
8. Keyword Explorer von Mangools
9. Keyword Surfer
10. Keyword Magic Tool von SEMrush

Schreibe zuerst eine Art Skelett für kurze oder auch für lange Videos. Dieses Skelett gibt den groben Ablauf des Videos vor, den du dann schrittweise mit Leben füllst. Aber wie kann das aussehen? Zuerst startest du mit dem Intro, um allen Videos einen einheitlichen Look zu verleihen. Deine Zuschauer sollen schließlich deine Videos immer wiedererkennen. Zwei bis drei Sätze über deinen Kanal und eine Intromusik mit Wiedererkennungswert reichen vollkommen aus. Verschone deine Zuschauer mit endlosen Abhandlungen über dich und warum du all die Videos drehst. Solche Geschichten gehören in die „About-Site“, die du in der Beschreibung verlinken kannst. 

Darauf folgt dann eine kleine Erklärung, worauf die Zuschauer sich in diesem Video freuen dürfen. Beispiel: „In diesem Video erkläre ich, wie du deine Buchhaltung mit wenigen Mausklicks selbst erledigst“. Schreibe dann die nötigen Schritte auf, die für das Vorhaben nötig sind, und arbeite sie Schritt-für-Schritt ab. Also, der nächste Schritt könnte beispielsweise lauten: „Warum sollten Selbstständige ihre Buchhaltung selbst erledigen“ und so weiter.

Wichtig! User-Engagement ist im SEO- und Marketing-Bereich sehr wichtig. Darum solltest du jedes deiner YouTube-Videos mit einem klaren Call-to-Action beenden. Wie dieser genau ausschaut, hängt von deinem Ziel ab. Sollen sich die Zuschauer in einen E-Mail-Newsletter eintragen oder deinen Kanal abonnieren? Dann weist du sie am Ende des Videos darauf hin. 

Der erste Eindruck zählt – erst recht auf einer Plattform, auf der täglich Millionen neuer Videos bereitgestellt werden. Verwende den wichtigsten Suchbegriff, ob Keyword oder User-Intention, am Anfang deines Video-Titels. Benutze keine marktschreierischen Redewendungen (Clickbait), sondern konzentriere dich darauf, deine Titel informativ und ansprechend zu gestalten, damit sie geklickt werden. Hier sind 10 Beispiele für Video-Titel, die zu Klicks führen:

1. Die ultimative Anleitung: Wie du …
2. Insider-Tipps: Von Experten lernen
3. 10 xyz, die für abc sorgen
4. Meine unglaublichen Erfahrungen/Abenteuer …
5. Die Top 5 xyz für abc
6. Hacks, die xyz für dich revolutionieren werden
7. Erfolgreiche xyz-Strategien: so machst du …
8. Wie man xyz in 10 (oder 100) Tagen umsetzt
9. Gut oder schlecht? Die faszinierende Welt von …
10. Die besten xyz für (Zeitraum, Zielgruppe, Ort)

Auch deine Beschreibung ist das, was von der Suchmaschine ausgewertet und Anwendern als Ergebnis bereitgestellt wird. Schreibe einen ausführlichen Text, der das Thema erläutert, und strukturiere ihn so sinnvoll wie einen Wissensartikel. Integriere deine Keywords und wesentlichen Suchfragen in den Text und verlinke zu verwandten Videos und Ressourcen. Diese 10 Tipps machen deine Beschreibung noch besser:

1. Starte mit einem besonders fesselnden Satz (Hook)
2. Integriere immer deine Keywords und den Such-Intent
3. Beschreibe deinen Inhalt klar und präzise zusammenfassend
4. Füge Zeitstempel hinzu, damit man zu Inhalten springen kann
5. Verwende auch Hashtags, um die Zuordnung zu erleichtern
6. Binde Aufmerksamkeit mit Zitaten und Schlüsselaussagen
7. Nutze immer Möglichkeiten zur Untertitelung und Transkription
8. Verweise auf andere Videos, Playlists und Ressourcen
9. Aktualisiere die Beschreibung ggf., wenn du neue Inhalte hast
10. Ergänze Kontaktinformationen und deine anderen Kanäle.

Hashtags sind eine Möglichkeit, verwandte Inhalte miteinander zu verknüpfen und den Anwendern eine mühelose Navigation zwischen inhaltlich verwandten Beiträgen zu ermöglichen. Während Hashtags zum Beispiel auf Instagram auch eine beschreibende dekorative Funktion haben können (#sunsetcocktailmood), sind sie auf YouTube funktionell und mit so viel Strategie zu betrachten wie Keywords, da sie Marketing und SEO-Vorteile mit sich bringen. Hier sind 10 Tipps für wirksame Hashtags auf YouTube:

1. Relevanz zum Inhalt, gerne auch mit einigen Synonymen
2. Keyword-Hashtags: Nutze auch wichtige Keywords
3. Long-Tail-Hashtags: Zusammengesetzte Begriffe
4. Trending-Hashtags zu aktuellen Trends oder beliebten Themen
5. Branding: Erstelle deinen einzigartigen Hashtag
6. Mäßige Nutzung: Insgesamt bis zu fünf Hashtags reichen
7. Platziere sie lesefreundlich ganz am Ende deiner Beschreibung
8. Aktualisiere die Hashtags, falls nötig oder sinnvoll
9. Nutze unterschiedliche Kombinationen bei deinen Videos
10. Analyse: Verwende YouTube Analytics zur Optimierung

Der „Thumbnail“ deines YouTube-Videos ist die kleine Grafik, die schon als Vorschau ausreichend Aufmerksamkeit erzeugen sollte, damit Besucher darauf klicken. Ansprechende und aussagekräftige Thumbnails sind eine Kunst für sich – wenn sie dann auch noch alle so aussehen sollen, dass man auf den ersten oder spätestens zweiten Blick deinen Kanal erkennt, mach dir am besten ein Konzept. Zehn Tipps für gute YouTube-Thumbnails:

1. Klare Visualisierung des Inhalts und Hauptthemas
2. Bildqualität: Verwende hochwertige, scharfe Bilder
3. Kontrastreiche Farben: Nutze kräftige Farbgebung
4. Aussagekräftiger Fokus auf die zentrale Botschaft
5. Emotionen und Gesichter zeigen, wo immer sinnvoll
6. Text nur sehr sparsam und mit Kontrasten einsetzen
7. Branding mit Logo und Namen deines Kanals
8. Klare und aufgeräumte Gestaltung ist wichtig
9. Teste verschiedene Varianten mit YouTube Analytics
10. Konsistenz dank „einheitlicher“ optischer Gestaltung

Dein Video sollte so lang wie nötig sein, um deine Informationen zu transportieren. Vermeide langweilige Ego-Intros mit ausführlicher Selbstdarstellung. Denn die Zuschauer sind wegen des Inhalts auf deinem Kanal. Halte die Video-Länge angemessen, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu halten.

Wenn du nicht sicher bist, welche Länge angemessen ist, schau dich unter deinen Wettbewerbern um. Frag deine Stammzuschauer und deine Zielgruppe und beobachte dich auch selbst dabei, welche Länge du als gut empfindest.

Kannst du aus deinen langen Videos das kurze Format „YouTube Shorts“ extrahieren oder zusätzlich konzipieren? Welche Shorts kommen so gut an, dass du lange Videos zum gleichen Thema erstellen solltest? Nutze Analytics, um herauszufinden, wann der Aufwand lohnt.

Die Sichtbarkeit von verwandten Inhalten lässt sich noch weiter erhöhen, wenn du den Content in thematisch strukturierten Playlists organisierst.

1. Thematische Kategorien: Gruppiere Videos nach Inhalten
2. Logische Reihenfolge vor allem bei Serien und Tutorials
3. Start-Video als ansprechender „Teaser“ der Playlist erstellen
4. Optimierte klare und prägnante Titel und Beschreibung
5. Thumbnails, die den Inhalt und das Thema repräsentieren
6. Interaktions-CTA: Lade in jedem Video zur ganzen Playlist ein
7. Eigene Playlist-Links: um die Navigation zu vereinfachen.
8. Kontinuierliche Aktualisierung, wenn du neue Videos hast
9. Playlist-Startseiten: mit aussagekräftigem Banner versehen
10. Teilen in sozialen Medien: Teile deine Playlists überall

Wo viele Interaktionen rund um deinen Video-Content stattfinden, wird dieser als interessant gewertet. Antworte also unbedingt auf Kommentare und fordere in deinen Videos konkret dazu auf, Fragen zu stellen und dein Video zu teilen. Ermutige Zuschauer, dein Video in sozialen Medien zu teilen und auf ihren eigenen Websites einzubetten: Füge immer wieder Call-To-Action-Elemente hinzu, um mit dem CTA die Zuschauer zu Interaktionen zu ermutigen, wie das Abonnieren deines Kanals, das Liken oder das Teilen des Videos in anderen Netzwerken oder per WhatsApp.

Welche Kennzahlen sind die wichtigsten für dich, welche Ergebnisse willst du messen? Überlege dir, welche Ziele du erreichen willst und dann überlege dir im nächsten Schritt, wie du die Ergebnisse messen und dokumentieren kannst. Verwende unbedingt regelmäßig YouTube Analytics, um das Verhalten deiner Zuschauer zu überwachen und auf Grundlage dieser Daten dann smarte Anpassungen am YouTube SEO oder am Content selbst vorzunehmen.

Deine Videos sollten auch auf mobilen Geräten gut sichtbar und abspielbar sein. Dein Branding und dein Logo sollten überall funktionieren und jedes einzelne Video sollte durch deinen YouTube-SEO-Prozess laufen. Ein Tipp: Wenn du ein Briefing, ein Template und ein Beispiel erstellst, kannst du diese Aufgabe gut auslagern, zum Beispiel für alle bereits vorhandenen Videos.

YouTube-Marketing und SEO sind eine Wissenschaft für sich! Dementsprechend lassen die Ergebnisse der ersten Videos häufig zu wünschen übrig. Lass dich davon nicht verunsichern. Halte an deinem Ziel fest und arbeite daran, besser zu werden. Die positiven Ergebnisse kommen schlussendlich von selbst.