Pinterest-Marketing: Welche Chancen bietet es Ihnen als Unternehmer?

Informationen, Fakten und Geschichten präsentieren sich im Internet nicht nur als Content, sondern drücken sich auch in Bildern, Videos und GIFs aus. Als überdimensionierte Online-Pinnwand bietet Pinterest somit Inspiration und Wissen im Bilderformat zu fast allen Themenbereichen. Mode, Architektur, Garten oder Essen – egal welches Interessengebiet Sie ins Suchfeld der Suchmaschine eingeben, Sie finden umgehend Fotos bzw. weiterführende Informationen dazu.

Soziale Plattformen wie Pinterest bieten Usern einen hohen Grad an Bedürfnisbefriedigung bei einem gleichzeitig geringem Nutzer-Aufwand. Vor diesem Hintergrund wird deutlich, weshalb es klug ist, Pinterest in Ihren Marketingmix einzubeziehen. Denn mit gezielten Marketing-Maßnahmen kann Ihnen diese visuelle Plattform helfen, Ihr Image als Unternehmer zu stärken. Hinzu kommt, dass Menschen Bilder deutlich schneller verarbeiten als Text, weshalb sich Pinterest als Medium in Lichtgeschwindigkeit bei Nutzern durchsetzt. Denn auf Online-Pinnwänden können sie zeigen, was ihnen gefällt bzw. ebenso unkompliziert nach Anregungen und Tipps forschen – und das ganz ohne Worte.

Als moderner „Blog ohne Worte“ ist Pinterest der Liebling unter den virtuellen Plattformen. Möchten Sie gezieltes Pinterest-Marketing betreiben, um Ihren Umsatz zu steigern, müssen Sie sich mit der Frage auseinandersetzen, wer Pinterest nutzt. Hier einige Fakten: 

• Die größten Vorteile innerhalb des Pinterest-Marketings ergeben sich im B2C-Bereich. 

• Pinterest wird meist von jungen Usern genutzt. Mehr als die Hälfte ist zwischen 18 und 34 Jahre alt. 

• Über zwei Drittel der Nutzer auf Pinterest sind weiblich. Die Registrierungen männlicher Besucher nimmt jedoch zu. 

• Was die Endgerätenutzung angeht, so erfolgen auch bei Pinterest fast drei Viertel der Zugriffe über mobile Geräte. 

• Besucher auf der Plattform zeichnen sich durch hohes Kaufinteresse aus. 

Wie bei jeder Marketingstrategie, geht es auch im Rahmen von Pinterest-Marketing-Maßnahmen darum, Wünsche und Probleme von Zielgruppen zu identifizieren. So sind Sie in der Lage, Lösungen anzubieten und die Aufmerksamkeit von Usern zu gewinnen. Themenbereiche, die auf Pinterest mit Fotos, Videos etc. veranschaulicht werden, gibt es unendlich viele. Zusammen sind sie eine perfekte Spielwiese für Sie und Ihre Geschäftsidee. 

Bevor Sie Ihr Geschäftsmodell über Pinterest vermarkten, sollten Sie sich eine Strategie im Umgang mit der Plattform zurechtlegen. Mit diesen 8 Tipps wollen wir Sie beim Aufbau Ihres individuellen Pinterest-Marketings unterstützen: 

1. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe – dazu gehören User und Influencer. 

2. Seien Sie kreativ beim Anlegen Ihrer Pins: Wählen Sie Bilder, die Ihre Philosophie vermitteln. Nutzen Sie dabei die Wirkung von Hashtags und Keywords in der Pin-Beschreibung. 

3. Pflegen Sie Ihre Pinterest-Auftritte: User lieben die Abwechslung. Testen Sie neue Formate und veröffentlichen Sie regelmäßig neue Bilder sowie Videos. Behalten Sie dabei aktuelle Trends im Blick und richten Ihre Pinnwände danach aus. 

4. Legen Sie Wert auf optimale Bildformate. Informieren Sie sich z. B. über Vorgaben für Standardpins, Video- und Idea-Pins – für welche Art von Content eignet sich jeweils Quer- oder Hochformat besser? 

5. Gestalten Sie Ihre Pins einheitlich. Das heißt, legen Sie ein Design fest und nutzen es als Vorlage. Damit schaffen Sie einen hohen Wiedererkennungswert. 

6. Kontrollieren Sie die Qualität Ihrer Website. Denn hohe Absprungraten von Usern wirken sich negativ auf die Sichtbarkeit Ihrer Pins aus. Entsprechend ansprechende Profilbeschreibungen wecken das Interesse von Besuchern und geben zusammengefasst Informationen über Ihr Unternehmen. 

7. Nutzen Sie Rich-Pins für die Zielgruppenwerbung. Für Pins dieser Art hinterlegen Sie Links oder Informationen zu Produkten. Mit einem Klick auf Ihr Foto werden Rich-Pins aktiviert und steigern das Interesse potenzieller Kunden. Unterscheiden Sie dabei 3 Arten: Produkt-Rich-Pins, Rezept-Rich-Pins und Artikel-Rich-Pins. 

8. Texten Sie optimierte Bildbeschreibungen. Nutzen Sie dazu die passenden Keywords, die Nutzer bei Pinterest in der Suchleiste eingeben, denn die Interessen Ihrer Zielgruppe ändern sich im Laufe der Zeit. 

Wie alle sozialen Medien ist Pinterest einem stetigen Wandel unterworfen. Was im letzten Jahr bei der Vermarktung Ihrer Produkte noch gut funktioniert hat, kann mittlerweile längst Schnee von gestern sein. Deshalb ist es wichtig, mit der Zeit zu gehen und die Strategie Ihres Social-Media-Marketing laufend anzupassen. Beachten Sie die folgenden Trends für ein erfolgreiches Pinterest-Marketing: 

• Mit Idea Pins generieren Sie bei Pinterest noch mehr Follower, denn Pins dieser Art beinhalten bis zu 20 Seiten mit Bildern, Videos und Text. Damit können Sie Ihrer Zielgruppe eine durchgängige Geschichte erzählen. 

• Der Pinterest Algorithmus legt mehr Wert auf Qualität als auf Quantität. Deshalb sollten Sie pro Tag nur etwa drei Pins posten. Bilder sollten, wenn möglich, nicht gekauft sein. Denn „Stockfotos“ werden vom Algorithmus angeblich negativ bewertet. 

• Zu den Trend-Themen des Jahres 2022 gehörten zum Beispiel Beziehungspflege, Achtsamkeit, Tee in allen Variationen, ausgefallene Kuchen und Torten sowie traditionelle Rezepte der Generation X sowie der Boomer-Generation.