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Keyword-Recherche: Eine Schritt-für-Schritt Anleitung

Dass es auf verschiedene Faktoren ankommt, wenn du in den Suchmaschinen gefunden werden möchtest, ist dir als Unternehmer sicher bekannt. Einer der sogenannten Rankingfaktoren sind Keywords, Begriffe, anhand derer Google & Co. erkennen, ob deine Webseite für die Nutzer relevant ist. Wie du die richtigen Keywords findest und welche Bedeutung diese für die Suchmaschinenoptimierung haben, erklären wir in der folgenden Keyword-Recherche-Anleitung.

Zuletzt aktualisiert am 11.02.2026
Von Dr. Beatrice Eiring
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Definition

Keyword-Recherche

Potenzielle Kunden suchen selten direkt nach einem Produkt auf einer bestimmten Webseite. In der Regel geben Kunden stattdessen die Suchphrase bzw. den Suchbegriff, zum Beispiel „Naturkosmetik online kaufen“ oder „Naturseife“ bei Google ein. Die bei Google eingegebene Phrase ist oftmals ein thematisch übergeordneter Begriff. Die Suchmaschine zeigt daraufhin Seiten an, die die Suchintention der Nutzer für die eingegebene Phrase erfüllen, zum Beispiel Onlineshops, die Kosmetik aus natürlichen Inhaltsstoffen im Angebot haben. Keyword-Recherche bezeichnet die strukturierte Analyse von Suchbegriffen, die potenzielle Kunden in Suchmaschinen eingeben. Ziel ist es, relevante Begriffe zu finden, um Inhalte oder bezahlte Werbung (SEA) darauf auszurichten

Um innerhalb der Google Suchergebnisseiten, den sogenannten SERPs, relativ weit vorne angezeigt zu werden, sind Keywords, also Schlüsselbegriffe, und die passende Keyword-Recherche wichtig. Denn Google erstellt sein Ranking, also die Platzierung der einzelnen Seiten, unter anderem auf Basis der Keywords, die auf der Zielseite verwendet werden. Webseiten, die entsprechende Keywords enthalten, bewertet Google als relevant für die Nutzer und präsentiert diese Webseiten folglich auf sichtbaren Plätzen. Das Ziel der Keyword-Recherche ist, die richtigen Keywords zu finden, um somit in der Suchmaschine sichtbar zu werden.

Info

Der Einfluss des Suchverhaltens

Betrachtet man das Nutzerverhalten der Suchmaschinennutzer so ist erkennbar, dass User die Ergebnisse auf den Plätzen 1 bis 5 für am relevantesten erachten. Dies sind die Google-Ergebnisse, die Nutzer direkt auf den ersten Blick erhalten.

Falls du die Antwort auf die Suchanfrage in den ersten 5 Ergebnissen nicht findest, ziehen die User danach noch die Informationen aus den Ergebnissen der Plätze 6 bis 10.

Die SERP-Ergebnisse 1-10 sind auf Seite 1 der Suchmaschine gelistet. Alle Ergebnisse, die auf Seite 2 und folgende zu finden sind, erhalten weniger Beachtung.

Das erklärt, warum die Keyword-Recherche für die eigene SEO-Strategie so wichtig ist. Im breiten Feld des SEO, der Search-Engine-Optimization bzw. Suchmaschinenoptimierung geht es darum, bestmögliche Webseiten zu konzipieren. Die Wirksamkeit lässt sich folgendermaßen aufzeigen:

  1. Für dein Unternehmen erstellst du Webseitentexte, die mit den richtigen Keywords versehen sind und dein Produkt oder deine Dienstleistung ideal präsentieren.
  2. Die Suchmaschine erkennt, dass die Texte auf deiner Webseite ausgewählte Schlüsselbegriffe enthalten, bewertet diese als relevant und platziert diese auf eine hohe Rankingposition.
  3. Folglich ist deine Webseite für Interessenten sichtbarer und wird von potenziellen Kunden stärker wahrgenommen.

Wer nicht genügend Wert auf die Keyword-Recherche legt oder diese Analyse gar vernachlässigt, schöpft sein Potenzial nicht aus und lässt sich im schlimmsten Fall seine Wunschkunden entgehen.

Der Leitfaden: Keyword-Recherche-Anleitung

Du möchtest nun wissen, wie du am besten Keywords recherchieren kannst? Um die richtigen Keywords zu finden, musst du einige grundlegende Schritte beachten. Nehmen wir an, du betreibst einen Online-Shop für Naturkosmetik und möchtest deine SEO-Strategie dahingehend optimieren. Dann hältst du dich an unsere kurze Keyword-Recherche-Anleitung:

  1. Überblick verschaffen: Beginne den Keyword-Recherche-Prozess, indem du die Suchmaske von Google und die Autovervollständigung (Autocomplete Funktion) nutzt – beides übrigens Klassiker der Keyword-Analyse. Um im ersten Schritt die richtigen Keywords zu finden, gibst du das Wort „Naturkosmetik“ in den Suchschlitz bei Google ein. Die Suchmaschine wird dir daraufhin Begriffe und Themenbereiche anzeigen, die für deine Recherche relevant sein könnten.

  2. Suchintention beachten: Im Rahmen der Keyword-Analyse-Anleitung solltest du immer die Absicht der Interessenten im Hinterkopf behalten. Die Suchintention kann zwei Vorhaben umfassen:
    (I) transaktional: Die Nutzer wollen eine Dienstleistung in Anspruch nehmen oder Produkt kaufen.
    (II) informational: Die User möchten sich über ein besonderes Thema oder einen bestimmten Vorgang informieren.
    (III) naviagtional: Die Nutzer wollen zu einer Marke/Seite gelangen (Facebook Login, Amazon) oder eine Adresse finden. 

    Auf der Suchergebnisseite von Google werden außerdem Fragen angezeigt, die Nutzer stellen. Anhand dieser Suchanfragen kannst du nachvollziehen, wonach Kunden suchen, wenn sie sich über Naturkosmetik informieren oder diese kaufen möchten. Baue auch diese Fragen in deine erstellten Texte mit ein.

  3. Vergleich zur Konkurrenz: Gib dein Produkt oder deine Dienstleistung in der Suchmaschine ein und sieh dir an, welche Keywords die Mitbewerber verwenden. Betrachte hierfür besonders die Konkurrenten auf den Rankingpositionen 1-5. Diese Mitbewerber scheinen einerseits von der Suchmaschine als relevant eingestuft zu sein. Andererseits sind die Webseiten der Konkurrenten scheinbar mit häufig gesuchten Begriffen versehen.
  4. Keyword-Recherche-Tool verwenden: In diesem Teil der Keyword-Recherche-Anleitung kommt die Technik zum Einsatz.  Jetzt ist es Zeit für ein Analyse-Tool, um die richtigen Keywords zu finden. Hier gehst du ähnlich wie bisher vor. Gib das betreffende Keyword in die Suchmaske ein und lass dir die Suchbegriffe deiner Recherche anzeigen. Keyword Tools können dir dabei helfen, das Keywordset (die wichtigsten Keywords für deine Seite) zu erweitern und an neue Ideen zu kommen. Außerdem bieten einige Tools die Möglichkeit, den Content (in der Regel Text) vor der Veröffentlichung noch einmal auf seine Keyworddichte und mögliche Relevanz hin zu überprüfen. (Hierbei wird dein Text mit anderen Texten mit demselben Keywordset abgeglichen und bewertet.) Auch dieses technische Feature solltest du nutzen, wenn du deine Seite nach vorne bringen möchtest.
  5. Auf Relevanz achten: Beachte, dass die Strategie zur Keyword-Recherche stets nutzerorientiert ist. Google wird deinen Online-Shop nur dann gut ranken (in den Suchergebnisseiten weit oben platzieren), wenn er für die User relevant ist. Versetze dich daher in deine Nutzer hinein: Was möchten diese über Naturkosmetik erfahren, welche Informationen brauchen sie vor dem Kauf und was interessiert sie davon abgesehen noch? Du solltest also, wenn möglich, den gesamten Themenbereich rund um Naturkosmetik abbilden und deinen Nutzern wertvolle Informationen dazu liefern. Das können Produktbeschreibungen, aber auch Blogartikel oder gar Tutorials sein, in denen gezeigt wird, wie deine Nutzer die Naturkosmetik verwenden können.

Keyword-Tools: Diese eignen sich am besten für eine gelungene Keyword-Analyse

Für deine ersten Keyword-Recherchen reichen kostenlose Tool häufig aus, um die richtigen Keywords zu finden. Die Tools helfen dir bereits dabei, dir ein Bild zu verschaffen und besser zu verstehen, wie das Keywordumfeld aussieht und welche Aspekte du nicht auf deiner Landingpage vergessen solltest. Schau dir die verschiedenen Anbieter an und vergleiche deren Umfang sowie das Handling.

Tipp

Keywordkombinationen beachten

Zu den wichtigsten Funktionen eines Keyword-Recherche-Tools gehört, dass du dir nicht nur die Keywords an sich, sondern im besten Fall auch Keyword-Kombinationen (Longtail-Keywords) anzeigen lassen kannst. Hilfreich ist außerdem, wenn das Tool dir bei deiner Keyword-Recherche Fragen anzeigt, die deine Kunden interessieren könnten.

FAQs: Häufige Fragen zur Keyword-Recherche-Anleitung

Grundsätzlich ist eine Keyword-Recherche-Anleitung immer ein theoretisches und idealtypisches Konstrukt. Aber nicht jede Keyword-Recherche läuft gleich ab und manchmal muss man von der mustergültigen Keyword-Recherche-Vorgehen etwas abweichen, um die richtigen Keywords zu finden. Wie du daher feststellen kannst, benötigt eine fundierte Keyword-Recherche neben zuverlässigen Tools auch Zeit und Erfahrung. Im nachfolgenden FAQ findest du die Antworten zu den häufigsten Fragen rund um Keywords, Vorgehen und Tools.

Kostenlose Tools vs. bezahlte Keyword Tools: Wo liegen die Unterschiede?

 

Die kostenpflichtige Version ist häufig umfangreicher und bietet mehr Anhaltspunkte für die Optimierung der Landingpage, also der Seite, auf die Benutzer geführt werden, wenn sie auf den Link in den Google Suchergebnissen klicken. Auch die Angaben zum Suchvolumen eines bestimmten Keywords sind in kostenpflichtigen Tools in der Regel genauer.

Woran erkenne ich gute Keywords?

 

Gute bzw. passende Keywords bilden das ab, was der Nutzer sucht. Um das passende Keyword zu finden, musst du dich daher in deinen Wunschkunden hineinversetzen.

In welchen Bereichen kann ich Keyword-Recherche einsetzen?

 

Keywords solltest du grundsätzlich bei allen SEO und SEA Marketing-Maßnahmen vorab recherchieren. Ganz gleich, ob du deine Seitenstruktur verbesserst, die Klickrate erhöhst oder mehr Besucher generieren willst. An Keywords kommst du im Online-Marketing nicht vorbei.