Wie kannst du Erklärvideos selbst erstellen?

Was zunächst wie eine Binsenweisheit klingt, ist tatsächlich aber ein hilfreicher Tipp, der dir viel Zeit sparen kann: Setze dir immer ein definiertes Ziel. Denn wer einfach anfängt, Animationen, Infografiken oder gar Charaktere zu entwickeln, ohne ein klares Konzept vor Augen zu haben, verzettelt sich schnell.

Der erste Schritt, wenn du ein Erklärvideo erstellen möchtest, lautet daher immer, sich zunächst über die Inhalte des Videos Gedanken zu machen. Beantworte dir am besten diese Fragen:

• Welches Ziel verfolge ich mit meinem Video?
• Möchte ich einen bestimmten Aspekt erklären?
• Behandle ich ein sehr umfangreiches Thema?
• Gibt es ein Produkt, das ich präsentieren will?
• Will ich eine bestimmte Botschaft übermitteln?

Aber welche Inhalte können überhaupt mit dem Erklärvideo dargestellt werden? Das hängt gleich von mehreren Faktoren ab, und zwar von diesen:

• dem technischen Equipment, also unter anderem der Software, die du benutzt. Zur Ausrüstung zählen zudem die Kamera, die Belichtung und das Mikrofon.
• deiner Zielgruppe

Wenn der Inhalt steht, fällt die Auswahl eines bestimmten Stils für das Erklärvideo leichter. Komplexe Zusammenhänge lassen sich besser mit Bildern, animierten Erklärvideos oder PowerPoint-Präsentationen veranschaulichen. In diesem Fall bietet sich zum Beispiel ein Screencast an.

Auch eine Whiteboard-Zeichnung als Erklärvideo, bei der eine Hand bestimmte Zusammenhänge kurz skizziert, ist für komplexere und schwierigere Themen meist gut geeignet.

Hast du vor, ein Erklärvideo zu erstellen, hängt der Stil immer davon ab, welche Fähigkeiten du selbst mitbringst. Wer sein erstes Erklärvideo selbst erstellen möchte, wird zunächst vermutlich einen einfachen Stil wie Talking Head wählen, bei dem eine Person (oder mehrere) vor laufender Kamera bestimmte Dinge erklärt.

Wenn du Erklärvideos erstellen willst, ist die Fokussierung auf die Zielgruppe essenziell. Je konkreter du die Zielgruppe definierst, umso besser lässt sich der Inhalt und Ton des Videos abstimmen. Bei Videos für die sozialen Medien kannst du dir im jeweiligen Dashboard Merkmale deiner Zielgruppe anzeigen lassen und das Erklärvideo entsprechend für dein Social-Media-Marketing gestalten

In jedem Fall solltest du die Aufnahmefähigkeit deines Publikums beachten. Zu viele Informationen führen eher dazu, dass deine Zuschauer die Kernaussage deines Erklärvideos nicht verstehen und das Video damit sein Ziel verfehlt. Setze auf das Prinzip “Show don't tell”: Zeige Lösungen und Funktionen möglichst anschaulich im Bild, statt sie nur zu beschreiben. Das steigert die Verständlichkeit und macht das Video lebendiger. 

Um ein erfolgreiches Erklärvideo selber zu machen, gilt es, im Vorfeld ein Konzept auszuformulieren. Im Storyboard solltest du festhalten, wie der genaue Aufbau bzw. Ablauf des Erklärvideos aussehen soll. Folgende Punkte gibt es zu beachten:

• Halte dabei fest, in welcher Minute und Sekunde du welchen Punkt behandelst und welche Szenen du zeigen möchtest.
• Das kann dir besonders dann helfen, wenn du zum ersten Mal ein Erklärvideo erstellst.
• So hast du nicht nur für dich einen klaren Plan vor Augen, was alles in die Story des Erklärfilms gehört, sondern kannst auch schon vor dem eigentlichen Dreh das Video konkret planen.
• Das Skript ist das Drehbuch des Erklärvideos, in dem du die wichtigsten inhaltlichen Punkte festhältst.
• Aus dem Skript ergibt sich die beste Videolänge und an welcher Stelle die Zielgruppe vermutlich etwas ausführlichere Erklärungen braucht.
• Die ideale Länge eines Erklärvideos beläuft sich auf ca. 2-3 Minuten.

Doch wie schreibt man ein Erklärvideo und was muss das Skript enthalten?

• Teile das Skript in mehrere Spalten auf.
• Die erste Spalte ist für den Sprechertext vorgesehen.
• Starte, indem du ein Produkt vorstellst oder eine Fragestellung präsentierst.
• Fahre fort, indem du Alleinstellungsmerkmale des Produkts aufzeigst oder das Produkt erklärst. Bei Fragestellungen erklärst du die Situation oder schilderst das Problem.
• Schildere abschließend, wie Nutzer das Produkt einsetzen oder verwenden. Bei Fragestellungen oder Problemen schilderst du an dieser Stelle Lösungsvorschläge.
• Erfahrungsberichte oder Case Studies können an dieser Stelle auch eine hilfreiche Ergänzung darstellen.
• Nutze einen Call-to-Action, wenn du die Zuschauenden zum Handeln aufrufen möchtest. Achte darauf, diesen möglichst authentisch zu gestalten. Dabei ist weniger oft mehr.
• In der zweiten Spalte solltest du, passend zum Text, deine Bildidee festhalten.
• Trage in einer weiteren Spalte visuelle und akustische Effekte ein.
• Denk daran: Erklärvideos zu erstellenist ein Prozess, erwartest du also beim ersten Versuch kein perfektes Ergebnis. Ein gutes Erklärvideo lebt vielmehr davon, dass du es nach und nach optimierst. Hol dir frühzeitig Feedback ein und nimm die Reaktionen deiner Zielgruppe ernst - sie sind eine wertvolle Quelle für Verbesserungen. 

Damit du deine Zuhörer bzw. Betrachter auch überzeugst, solltest du nicht an Kreativität sparen. Um ein wirkungsvolles Erklärvideo zu erstellen, ist neben dem Skript auch das richtige Design erforderlich. Folgende Elemente können in deinem Erklärvideo enthalten sein:

• Soundeffekte: Wie gestaltest du die akustische Komponente? Gibt es während des gesamten Erklärvideos Hintergrundmusik? Sollen einzelne Sequenzen mit hervorhebenden Geräuschen unterstützt werden?
• Visuelle Effekte: Neben den passenden Soundeffekten solltest du in deinen Videos auch auf die Umsetzung der richtigen Visuals achten. Vor welchem Hintergrund stehen die erklärenden Personen? Werden die Aussagen der Personen zusätzlich mit Textelementen begleitet? Bei der Videobearbeitung solltest du die Keywords, Grafiken oder Symbole an den Gesamtstil und ihr Branding anpassen.

Wenn Inhalt, Zielgruppe, Stil und Skript stehen, kannst du dich dem Video zuwenden. Auch an dieser Stelle kannst du dich zwischen verschiedenen Optionen entscheiden. Die Auswahl an Tools, Apps und Software, die es gibt, um Erklärvideos selbst zu erstellen, ist vielfältig und zum Teil sogar kostenlos nutzbar.