Google Trends – Definition
Google Trends ist ein Online-Dienst von Google. Es analysiert das Suchverhalten der Google-Nutzer und erstellt eine Übersicht der häufigsten Suchbegriffe, die über die Suchmaschine von den Nutzern gestellt werden– Sprich das Suchinteresse der Nutzer wird analysiert. Das Ergebnis: Einsichten in das Suchinteresse der User bzw. in die Themen, Produkte und Dienstleistungen, welche die Gesellschaft zu einem bestimmten Zeitpunkt beschäftigen. Der Verlauf bzw. die Ergebnisse werden in Echtzeit angezeigt.
Trends bei Suchanfragen – wie funktioniert Google Trends?
Die Welt ist schnelllebiger denn je. Und gerade für kleine und mittlere Unternehmen wird es immer wichtiger, den Zeitgeist zu treffen, um in der heutigen Angebotsflut, die vor allem von Großunternehmen dominiert wird, mithalten zu können. Was heute die Massen bewegt, kann morgen schon wieder Schnee von gestern sein.
Was ist also Google Trends? Google Trends kann dir dabei helfen zu verstehen, was deine Zielgruppe gerade will und was ihre Fokus-Interessen sind.
Die Angaben in Google Trends sind durch folgende Punkte gekennzeichnet:
- keine absoluten Zahlen, sondern ein stichprobenartiger Überblick über aktuelle Suchanfragen. Das komplette Suchvolumen wäre ein zu großer Datensatz.
- anonym. Das Tool veröffentlicht keine Suchanfragen von einzelnen Usern, da dies dem Datenschutz widersprechen würde.
- zeitlich definiert. Sie beziehen sich immer auf einen begrenzten Zeitraum, zum Beispiel tages- oder jahresbezogen, je nachdem, was du als Filter auswählst.
- lokal bestimmbar. Von weltweit über landesspezifisch bis hin zu einer konkreten Stadt kannst du dir die Suchanfragen anzeigen lassen.
- Es handelt sich um historische Daten, die die Relation zwischen Suchanfragen und Ereignissen in der Gesellschaft widerspiegeln. Daraus lassen sich Trends ableiten, die als Grundlage für eigene Prognosen dienen können.
Deutung des Suchvolumens auf Google Trends
Google Trends bildet das Suchvolumen auf einer Skala von 0 bis 100 ab. Bei dem Google Keywordplanner wird das gesamte Suchvolumen pro angegebenem Zeitraum abgebildet. Bei Google Trends stellt die Zahl 100 das Maximum für einen Suchbegriff dar. Daraus berechnet sich das gesamte Suchinteresse.
Google Keyword Planner nutzen:
- Wenn du absolute Suchvolumen-Zahlen brauchst
- Für PPC-Kampagnen (Google Ads)
- Für Keyword-Recherche mit Wettbewerbsanalyse
Google Trends nutzen:
- Für saisonale Schwankungen und Zeitverläufe
- Für Vergleiche zwischen mehreren Begriffen
- Für regionale Unterschiede
- Für aktuelle Trendthemen
Info
Diese Tools funktionieren ähnlich wie Google Trends:
- AnswerThePublic
- UberSuggest
- HyperSuggest
Personalisierte Suche deaktivieren
Wenn du nicht möchtest, dass Google deine Suchanfragen für personalisierte Suchergebnisse verwendet, kannst du die personalisierte Suche in deinen Google-Kontoeinstellungen deaktivieren. Dies hat keinen Einfluss auf Google Trends – deine anonymisierten Suchanfragen fließen weiterhin in die aggregierten Statistiken ein, da diese nicht einzelnen Nutzern zugeordnet werden können.
Tipp
Google Trends API-Schnittstelle
Mit der API-Schnittstelle kannst du die Daten aus Google Trends ganz leicht in andere Analyse- oder Reporting-Plattformen importieren und hier zusammen mit anderen Daten für Analysen verwenden.
Praxis-Tipps: Wie kannst du Google Trends sinnvoll einsetzen?
So viel zur Theorie! Aber wie kannst du die Google Trends-Ergebnisse konkret für den Bereich der Digitalisierung in KMU nutzen?
Egal ob du Anzeigen schaltest oder eine Onlinepräsenz pflegen willst: Das wichtigste Anwendungsfeld für Google Trends liegt im SEO-Bereich, konkret in der Auswahl passender und relevanter Keywords bzw. Suchbegriffe für deinen Content.
Info
SEO bedeutet Suchmaschinenoptimierung
Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es darum, deine Webseite oder deinen Online-Shop so zu gestalten, dass du damit eine möglichst hohe Sichtbarkeit erreichst. Sprich: dass du unter den Google-Suchergebnissen, den sogenannten SERPs, ganz oben stehst. Je besser deine Webseite von Google eingestuft wird bzw. je relevanter die Suchmaschine die Inhalte deiner Webseite zu einem bestimmten Begriff bewertet, desto weiter oben erscheinst du in den Suchergebnissen. Das hat zur Folge, dass du mehr Besucher auf deine Onlinepräsenz leitest und im besten Fall mehr Umsatz generierst. Lies auf unserer Themenseite mehr zur Suchmaschinenoptimierung SEO.
Mit Keywords von Google Trends optimierst du die Texte auf deiner Webseite. Das heißt, du platzierst diese sinnvoll im Text. Das Ergebnis: Google sieht deine Webseite als relevant für diese Keywords an.
Es handelt sich dabei also um die Schlagwörter, die von deiner Zielgruppe oder in deiner Branche häufig verwendet werden, um nach deinem Produkt oder deiner Dienstleistung zu suchen. Du kannst also mit Begriffen, die häufiger gesucht werden oder eben aktuell sehr interessant sind, die Anzahl der Besucher auf deiner Webseite steigern. Vorausgesetzt natürlich, dass diese Begriffe zum generellen Inhalt deiner Webseite passen und die Texte einen Mehrwert für deine Kunden bieten.
Google Trends richtig nutzen: Wie kann das Tool dir bei der Keyword-Suche helfen?
Mit Google Trends verfügst du über ein Tool, das dir bei der Suchmaschinenoptimierung deiner Webseite verschiedentlich helfen kann und dir dabei ein Gefühl für relevante Keywords vermittelt.
Du hast verschiedene Möglichkeiten, wie du Daten und Werte aus Google Trends vergleichen und nutzen kannst:
- Wenn du lokales SEO betreibst, also regional agierst und regional für mehr Traffic sorgen möchtest, kannst du die Google Trends aus deiner unmittelbaren Umgebung analysieren und für die Keywordrecherche berücksichtigen.
- Über die Prognosen von Google Trends identifizierst du Begriffe, die vermutlich an Popularität verlieren oder gewinnen werden und kannst deine Texte anhand der Begriffe entsprechend anpassen. Damit verhinderst du u. a., dass der Traffic auf deiner Webseite stagniert.
- Mit Google Trends kannst du außerdem deine PR-, Content-Marketing oder Produktstrategie verbessern und den Markt bzw. den Wettbewerb im Blick behalten. Und das deutschland-, europa- oder gar weltweit, auf das ganze Jahr oder auf einen konkreten Monat bezogen.
Info
Google Trends als Ergänzung zum Keyword-Tool
Für deine Keywordrecherche solltest du nicht nur Google Trends berücksichtigen, sondern es eher als Ergänzung zum Google Keywords Planner oder alternativen Tools sehen.
Fazit: Google Trends zu aktivieren, kann für deine Unternehmensentwicklung nützlich sein
Was genau ist Google Trends? Google Trends unterstützt dich dabei, ein Gespür für Trendthemen, Popularität und Interessen in Suchanfragen zu entwickeln. Das kann für viele Bereiche deines Unternehmens hilfreich sein. Allerdings solltest du trotzdem beachten, dass die erhobenen Daten auf einer stichpunktartigen Analyse basieren. Das Resultat ist also immer auch mit einer gewissen Vorsicht zu genießen. Berücksichtige daher auch immer andere Daten-Quellen und Analyse-Möglichkeiten.
