Crowdfunding

Der Begriff Crowdfunding wurde im Jahr 2006 von Michael Sullivan als Synonym zu schwarmfinanzierten Projekten ausgesprochen. Blicken wir jedoch weiter zurück in die Geschichte, gibt es das Crowdfunding bereits seit mehreren Jahrhunderten. So finanzierte sich beispielsweise kein Geringerer als Mozart seine Klavierkonzerte durch das Crowdfunding. Er sammelte von mehreren Geldgebern das notwendige Kapital ein, um die Konzerte zu finanzieren, und bot ihnen Notenmanuskripte als Belohnung an.

Crowdfunding, wie wir es heute kennen, entwickelte sich im Jahr 2008 beziehungsweise 2009 – die Startzeitpunkte der beiden Plattformen Kickstarter und Indiegogo. Diese Plattformen sind übrigens seit 2014 beziehungsweise 2015 auch in Deutschland verfügbar.

Was zunächst der reinen Geldbeschaffung zum Beispiel für soziale Projekte diente, kam bald der Unternehmensführung und der Finanzierung von Start-ups zugute. Schließlich entwickelten sich innerhalb des Crowdfundings neue Bereiche wie das Crowdinvesting (für Immobilien) und das Crowdlending (Vergabe von Mikrokrediten zwischen Privatpersonen). In Deutschland hat sich in den vergangenen Jahren die Bekanntheit und somit Akzeptanz von Crowdfunding-Projekten als Alternative zur herkömmlichen Geldbeschaffung zur Unternehmensgründung immer mehr durchgesetzt. 

Diese klassische Form des Crowdfunding bedeutet für Unternehmen, dass die Geldgeber als Gegenleistung entweder das fertige Produkt oder eine andere Form der geldfreien Kompensation erhalten. Eine Reward Based Schwarmfinanzierung kommt vor allem bei kreativen Vorhaben als Crowdfunding-Projekte zum Einsatz, z. B. bei Filmproduktionen oder Kunstprojekten. Immer häufiger kommt diese Art des Crowdfundings zudem bei Startups und jungen Unternehmen zum Tragen.

Dieses Modell des Crowdfundings sieht die Beteiligung von zahlreichen Anlegern mit Mini-Beträgen an Unternehmen vor. Als Gegenleistung erhalten sie einen finanziellen Reward. Das kann eine Teilhabe an der Steigerung des Unternehmenswerts sein, aber auch ein Anteil an der jährlichen Gewinnausschüttung. Hier ist das Finanzierungsziel also rein kommerziell – die Geldgeber generieren mit ihren Investitionen eine Rendite für sich. Beim Beteiligungsmodell wird das Geld von der Crowd über ein sogenanntes „partiarisches“ Darlehen bzw. eine stille Beteiligung gewährt. Die Crowd hat jedoch kein Mitspracherecht innerhalb des Unternehmens.

Beim Crowdlending handelt es sich im Grunde um eine Kreditfinanzierung, die sich spielt sich oft zwischen privaten Personen abspielt. Das heißt, viele Geldgeber (Schwarm) stellen einen Darlehensbetrag zur Verfügung. Höhe des Darlehens und Rückzahlungsmodalitäten sowie die Laufzeit bzw. die Verzinsung, werden vorher vereinbart. Die Zinshöhe hängt dabei von der Wahrscheinlichkeit ab, dass eine Rückzahlung zustande kommt. Beim Crowdlending  spielen also die Bonität des Kreditnehmers und das Ausfallrisiko eine Rolle. 

Hierbei handelt es sich um einen Weg, über Spenden eigene Projekte zu finanzieren, indem viele Geldgeber (Crowd) einen kleinen Geldbetrag einzahlen. In den meisten Fällen geht es um soziale oder gemeinnützige Projekte, auch Crowdfunding Projekte genannt. Das Crowdfunding Projekt wird nur umgesetzt, wenn die Zielsumme und somit das Finanzierungsziel in der vorab festgelegten Laufzeit erreicht werden. Sollte die Aktion nicht gelingen und das Finanzierungsziel nicht erreicht werden, erhalten die Geldgeber ihr Geld zurück. Spendenbasiertes Crowdfunding sieht keine Belohnung für die Geldgeber vor, es gibt folglich weder eine Beteiligung am Unternehmen noch eine Rückzahlung der Spendengelder.

Sie haben eine innovative Geschäfts- oder Produktidee, für die Sie eine Finanzierung brauchen? Überlegen Sie sich genau, was der Erfolgsfaktor dafür sein könnte, ermitteln Sie Ihren Finanzierungsbedarf und halten Sie Ihre Geschäftsidee schriftlich in einem Business- und Finanzplan fest. Am besten erstellen Sie zusätzlich Bilder, Skizzen oder Videos sowie Erklärtexte. Danach suchen Sie sich eine passende Crowdfunding-Plattform (wie z.B. GoFundMe, Startnext oder Kickstarter) und registrieren sich beim ausgewählten Anbieter als Nutzer. Jetzt gilt es zudem, die Art und Konditionen der Gegenleistungen zu kommunizieren, die Sie den Unterstützer der Crowd anbieten. Bevor Sie Ihr Crowdfunding Projekt bzw. Ihre Crowdfunding-Kampagne starten, sollten Sie sich ein Feedback von der Crowd wünschen. Danach können Sie die Kampagne für das Crowdfunding freischalten!

Als Nächstes folgt die Finanzierungsphase beim Crowdfunding. In der Finanzierungsphase müssen Sie potenzielle Investoren aus der Crowd von Ihrer Innovation bzw. von Ihrem Crowdfunding Projekt überzeugen. In welcher Höhe sie Ihr Projekt bzw. Unternehmen unterstützen möchten, entscheidet die Crowd selbst. Darauf haben Sie keinen Einfluss. 

Nach der Finanzierungsphase und Erreichung des Funding-Ziels durch die einzelnen Beträge der Crowd, bekommen Sie als Kapitalsuchender das Geld ausgezahlt. Wenn das Finanzierungsziel nicht erreicht wurde, geht das Geld, wie erwähnt, an die jeweiligen Unterstützer zurück. Das nennt sich im Crowdfunding „Alles-oder-nichts-Prinzip“. Nach Überweisung des Betrags können Sie sich an die Umsetzung Ihres Vorhabens, Ihres Crowdfunding Projektes bzw. Ihrer Geschäftsidee machen.

Sind Produkt oder Dienstleistung auf dem Markt, bekommt die Crowd die zugesagte Belohnung. Das kann je nach Modell des Crowdfunding ein Zinsertrag, ein Unternehmensanteil, das fertige Produkt oder ein ideelles Dankeschön sein. 

1. Stehen Sie zu 100 Prozent hinter Ihrem Crowdfunding- Projekt.
2. Planen Sie Ihre Kampagne sorgfältig.: Definieren Sie Ihre Zielgruppe, analysieren Sie die Geschäftsidee und erstellen Sie anschließend einen detaillierten Businessplan.
3. Werfen Sie einen Blick auf andere Kampagnen, um sich inspirieren zu lassen.
4. Lassen Sie die Welt von Ihrer Idee und Ihrer Kampagne hören, wann immer es geht. Teilen Sie diese auf Social-Media, erstellen Sie eine eigene Website und beantworten Sie alle eingehenden Fragen offen und ehrlich.
5. Informieren Sie die Crowd mit regelmäßigen Statusmeldungen.
6. Nehmen Sie sich das Feedback zu Herzen und lassen Sie es, wenn sinnvoll, in Ihre Idee einfließen.
7. Versprechen Sie nichts, was Sie nicht einhalten können.
8. Bleiben Sie am Ball, auch wenn das Interesse am Anfang gering zu sein scheint. Crowdfunding-Projekte sind ein langfristiger Prozess, dessen Erfolg nicht von heute auf morgen eintritt.

Grundsätzlich gibt es Crowdfunding-Kampagnen in allen erdenklichen Finanzierungshöhen – von 1.000 Euro bis hin zu mehreren Millionen Euro.

Beispiele für erfolgreiche Crowdfunding-Projekte:

Branden Sanderson: Der US-amerikanische Autor erhielt durch eine Crowdfunding-Kampagne knapp 42 Millionen US-Dollar für mehrere Romane.

Pebble: Die Firma Pebble sammelte über Kickstarter mehr als 20,34 Millionen US-Dollar für die Produktion ihrer eigenen Smartwatch. Ihre Smartwatch fand im Jahr 2013 ihren Weg auf den Markt und im Laufe der nächsten Jahre finanzierte Pebeble weitere Funktionen über Kickstarter-Kampagnen.

Coolest Cooler: Für die Kühlbox des 21. Jahrhunderts sammelte das Unternehmen 2014 über eine Crowdfunding-Kampagne auf Kickstarter 13,29 Millionen US-Dollar. Die traurige Wahrheit: Ein Großteil der Investoren erhielt im Gegenzug niemals eine Gegenleistung in Form des Coolest Coolers, da die Firma im Jahr 2019 schließen musste.

Frosthaven: Die Entwickler des Brettspiels Frosthaven sammelten knapp 13 Millionen US-Dollar durch eine Crowdfunding-Kampagne. Ihr Ziel ist es dabei, durch neue Crowdfunding-Kampagnen, das Brettspiel stets weiterzuentwickeln.