Crowdfunding

Beim Crowdfunding gibt es diverse Modelle, die sich für unterschiedliche Projektkategorien eignen. Sie unterscheiden sich in der Art der Gegenleistungen, die von den Geldgebern erwartet werden.

Als Kapitalsuchender können Sie zwischen den erwähnten Modellen des Crowdfunding wählen, um Ihre Unternehmensfinanzierung und Ihre Vorhaben auf die Beine zu stellen. Als geläufigste Form gilt das Reward Based Crowdfunding.

Eine Schwarmfinanzierung läuft häufig in vier Schritten ab: 

Crowdfunding hilft Ihnen, mit fremdem Kapital Ideen und Vorhaben zu realisieren. Vor allem solche, die sonst an der fehlenden Finanzierung mit Ihrem Vorhaben gescheitert wären. Bei der Schwarmfinanzierung verteilt sich im Gegensatz zu einer Bank das Risiko auf viele Schultern. Die Vielzahl der Unterstützer Ihrer Geschäftsidee investieren folglich mit kleinem Risiko. Gerade bei künstlerischen oder sozialen Projekten spielt das eine große Rolle. Gerade für junge oder kleine Unternehmen stellt Crowdfunding eine interessante Option zur herkömmlichen Finanzierung dar. Die Vorteile, die sich aus den Crowdfunding Projekten ergeben, sind:

• Ihre Idee wird einem großen Publikum auf der jeweiligen Crowdfunding-Plattform vermittelt. Überzeugte Unterstützer sind in ihren Netzwerken Multiplikatoren Ihrer geplanten Geschäftstätigkeit und sichern Ihnen unter Umständen weitere Befürworter für Ihr Crowdfunding Projekt.
• Sie selbst profitieren ebenfalls von der Signalwirkung der Crowd: Reagiert sie kaum oder gar nicht, kann das ein Zeichen für mangelnde Qualität Ihrer Idee sein. Reagiert sie begeistert, ist ihr Feedback unter Umständen zusätzlicher Ansporn für Sie.
• Unterstützt Sie die Crowd mit finanziellen Mitteln, ist das eine Möglichkeit, Ihr bereits fertiges Produkt oder Ihre Dienstleistung auf den Markt zu bringen.
• Sie selbst haben ein geringeres Risiko, weil Sie mithilfe der Crowd Ihre Geschäftsidee testen können, ohne einen Kredit bei einer Förderbank aufzunehmen.
• Sie müssen an die Unterstützer der Crowd im Gegensatz zu Investoren wie Business Angels oder Wagniskapitalgeber keine Geschäftsanteile abgeben.

Wo es Vorteile gibt, sind fast immer auch Nachteile zu berücksichtigen. Folgendes sollten Sie beim Crowdfunding bedenken:

• Wenn Sie um Unterstützer auf einer Crowdfunding-Plattform werben, müssen Sie Ihr Produkt bzw. Ihre Idee detailliert offenlegen. Damit setzen Sie sich dem Risiko aus, dass andere Ihr Konzept nachahmen. 
• Sind Sie auf einer Crowdfunding-Plattform erfolgreich, werden Ihnen für Kampagnen Gebühren und Provisionen berechnet. Sie betragen circa 4 bis 12 Prozent Ihrer Finanzierungssumme.
• Scheitert Ihre Geschäftsidee nach einer erfolgreichen Crowd-Finanzierung, erhalten die einzelnen Investoren keine Gegenleistung und Sie verlieren ihr Vertrauen. Das schadet Ihrem Ruf als Unternehmer, was es Ihnen wiederum als Kapitalsuchendem in Zukunft schwer machen kann.

Lassen Sie sich zur Umsetzung Ihrer Idee mit einer Crowdfunding-Kampagne unterstützen, so entstehen Ihnen dafür Kosten, z. B. für Videos, Bilder und eine ausführliche Kampagnenbeschreibung. Für die erfolgreiche Durchführung jener Kampagne bzw. Crowdfunding Projekt zahlen Sie weitere Gebühren. Zum einen ist das eine Plattformgebühr, zum anderen eine Transaktionsgebühr. Die jeweilige Gebührenhöhe bewegt sich zwischen vier und zwölf Prozent der Finanzierungssumme.  

Eine Rolle spielt zudem die „Belohnung“ der Unterstützer aus der Crowd. Bei einem Produkt, dessen Herstellung Sie mit ihrer Hilfe finanziert haben, können folglich Kosten bis zu 50 Prozent der Finanzierungssumme für Sie anfallen.  

Wichtig: Außerdem generieren Sie durch Crowdfunding Einnahmen, denen Gegenleistungen materieller Art gegenüberstehen: Die Rede ist vom vorfinanzierten Produkt und dem verkauften Produkt. Für die Differenz müssen Sie Umsatzsteuer abführen. 

Die Betreiber von Plattformen werben sowohl um Menschen, die mit ihrer kreativen Idee Plattformen beleben, als auch um unterstützungswilllige Investoren. Im Folgenden eine Übersicht einiger populärer Crowdfunding-Plattformen: 

• Startnext-Crowdfunding: Startnext gehört seit 2010 zu den populärsten und größten Crowdfunding-Plattformen in Deutschland. Auf Startnext wurden bislang für über 10.000 Projekte fast 98 Millionen Euro investiert. Als Gegenleistung erwartet die Plattform eine freiwillige Gebühr bei erfolgreich etablierten Projekten bzw. Geschäftsideen – im Schnitt sind das drei Prozent der Gesamtsumme (Finanzierungssumme). Zusätzlich fallen bei Startnext Transaktionsgebühren in Höhe von vier Prozent an. Das in Dresden sitzende Crowdfunding Unternehmen fokussiert sich auf innovative Projekte und Ideen nach dem „Alles-oder-nichts-Prinzip“.
• Vision Bakery: Aus Sachsen, konkret aus Leipzig, kommt die zweitgrößte Crowdfunding-Plattform Deutschlands. Sie richtet sich besonders an Bereiche wie Musik, Film, Design oder Soziales und eignet sich für Sie, wenn Sie zu den Social-Entrepreneurs zählen oder eine nachhaltige Geschäftsidee präsentieren möchten. 
• Indiegogo: Das ist der Name einer amerikanischen Plattform und gilt als älteste ihrer Art. Dieses Crowdfunding Unternehmen agiert international und fokussiert vor allem Crowdfunding für Start-ups und etablierte Unternehmen. Auf ihrer Plattform können Sie nicht nur für Ihre neue Idee werben, sondern auch bereits fertige Produkte verkaufen. Neben fixen Crowdfunding Projekten, bei denen eine Finanzierung nur nach dem Alles-oder-nichts-Prinzip zustande kommt, unterstützt Indiegogo zusätzlich flexible Projekte mit genau der Finanzierungssumme, die am Ende einer Aktion bzw. Kampagne erreicht wird.  
• Kickstarter: Diese Crowdfunding-Plattform hat sich seit 2009 zur mittlerweile größten internationalen Plattform entwickelt. Der Crowdfunding Anbieter ist Adressat für vorwiegend kreative Innovationen, die durch die Crowd finanziert werden. Anforderung: es muss etwas erschaffen werden, das mit anderen geteilt werden kann. Die Projekte dürfen deshalb keine finanziellen Anreize versprechen.